文创产品，如今成为全球热门经济与文化的话题。

昨日，第十二届中国艺术节演艺及文创产品博览会在上海落幕，以“柳青”“戏宝盟”为代表的陕西文创受到各界瞩目。据悉，这是中国艺术节首次将“文创”纳入框架之中。在705家参展机构中，文创企业达到458家，共带来5757种文创产品，涵盖文博、非遗、演艺衍生品和旅游等多个品类。

惊喜：

秦腔文创产品迷倒上海粉丝

来自上海本地的李女士对陕西本土文创品牌“戏宝盟”非常迷恋，因为萌萌的唐明皇、杨贵妃让她觉得憨态可掬，她特别喜欢唐朝的文化，尤其钟爱白居易的《长恨歌》。“唐明皇和杨贵妃的爱情太凄美了，很惋惜，这个公仔穿的戏服真好看，形象也很可爱，跟在影视剧里看到的完全不一样”。

“戏宝盟”品牌负责人韩寒告诉记者，唐明皇和杨贵妃形象的开发，灵感皆来自于传统戏曲秦腔。“主要是将一些戏曲元素加以提取、二次加工，进行一些简化、个性化设计。”他介绍，戏曲本来就是贴近生活、贴近大众、服务大众的一种艺术品类，所以戏宝盟系列产品主要走亲民化和快消品路线，在价格、实用性上面更多贴近大众需求，比较接地气，这也是落实政府工作报告中对于建立我省传统文化产品工艺项目、推进非遗文化事业发展的重要实践。

谈到这次参展，韩寒直言能明显感受到全国各地对文创的重视，各省市都在努力开发文创产品，并且主要突出地域特色和文化特色，通过这种产品更好地实现社会价值和经济价值。这也从侧面说明，国家这几年提倡的文旅融合、文化+科技的口号已经被大众广泛接受，并且文旅现在已经切实地深入到了人们生活的方方面面。

探索：

话剧文创开发“柳青”系列

柳青是陕西文学的一座丰碑，以柳青为题材开发系列文创产品，是西安话剧院的一次探索。在话剧院展台前，以话剧《柳青》为创作素材的文创产品颇受欢迎，尤其是耳饰和手机壳俘获了不少姑娘的心。

西安话剧院院长任雪迎介绍，做话剧文创的想法其实已经酝酿良久。她到全国各地演出时，看过很多博物馆文创，很受启发。她也一直在思考这样的问题：除了戏剧本身之外，怎么样能更好地把戏剧所蕴含的独特文化进一步衍生和发展？

去年，随着话剧《柳青》的成功上演，话剧文创项目也开始启动。此次，西安话剧院带去了20多种门类47款产品，“一方面我们希望通过文创产品来宣传戏剧文化，另一方面也希望，除了娱乐功能外，我们的日常生活能融入更多的文化元素、戏剧元素，让我们的生活更加多样化”。

思考：

陕西文创未来任重道远

相比北上广一线城市，陕西、西安的文创产品开发仍在探索中前行。

西安曲江演艺集团文化顾问陈梁表示：陕西文创产品天然带有软文化大IP的支撑，所以在产品与文化的融合和输出方面都做得不错，但在创新度和科技化方面，尚有差距。

韩寒则认为，过去文创解决的是你有我也有的问题，而在价值观和审美多元化的今天，人们更注重差异化和个性化。“传统文化是一个‘启’，而我们要做的是‘承’，而且要把它承接到万物上。”他认为，传承的支撑点是文化，落脚点是民众的精神需求，而文创其实是一个中间环节，起一个桥梁作用，把两者连接起来。

韩寒认为，在未来，文创行业将是一个亿万级的市场，“它真正解决的是人们在物质满足基础上的精神追求，这不是靠一两家名品牌就能解决的，而要靠万万千千的文创品牌共同投入其中才能实现”。