博物馆是彰显人类历史沉淀与深厚文化底蕴的平台，也是城市独特历史文化名片。一直以来，博物馆文创产品的品类单一、同质化严重、缺乏新意都是令博物馆管理者头疼的大难题。如今，全国文博界掀起一股“文物复兴”的文创风潮，在被称为“吹过的风都是文化、脚下的土地全是历史”的陕西，本身就是一座超大博物馆。以秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆为代表的博物院馆，不断探寻文化传承新思路，正在让国宝“萌”起来。

“网红博物馆”文创产品线上实力圈粉

全国博物馆文创哪家强？近日发布的《2018年天猫博物馆文创数据报告》显示，全球11家博物馆官方正式进驻天猫，其中故宫是绝对的人气王，它的年访问量已突破6000万人次。

而在陕西，陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院C位出道成为近年来的“网红博物馆”，消费者对于他们的热情在持续增长。记者从天猫获悉，陕西历史博物馆人气排名全国第六，自去年4月上线天猫店以来，一年时间实力圈粉超10万人。而兵马俑博物馆也吸引了近7000名忠实粉丝。

记者看到陕西历史博物馆文创商店里人气火爆，许多游客正在挑选各类文创纪念品。为了吸引粉丝，提升销量，陕历博也拿出了“镇馆之宝”，推出文创IP“萌化”商品吸引年轻用户。

从复刻品、行李牌，到服饰，近年来陕西历史博物馆通过文创产品，让“养在深闺人未识”的国宝以颇具创意又接地气的方式走入人们的日常生活。如“唐妞”系列公仔、行李牌、记事本，陕历博日历等都受到了人们的欢迎……近60%的消费者愿意为文化溢价买单。

一股“文物复兴”的文创风潮正在兴起。天猫数据显示，最近2年搜索“博物馆”的相关指数也增长了2.15倍，天猫上博物馆官方店铺成交也实现了100%以上的增长。

“文物复兴”演绎文创年轻化新格局

在年轻用户汇集的B站，如果检索“兵马俑”三个字，相关视频页面可达50页之多。无论是纪录片，还是对兵马俑表情的细致捕捉，都成为网友们津津乐道的话题。获封“手办狂魔”称号的秦始皇，也印证着人们对于秦文化的喜爱。

记者了解到，博物馆文创商品的买家，主要来自北上广深杭等一二线城市，但佛山、温州、扬州等三四线城市的增速也很迅猛。文创剁手力最强的还是上班族，其次是学生党。其中女性用户超过了70%，男性用户接近三成。

此外，文创消费者的年轻化趋势也很明显，90后用户过半，其中95后占比最高。他们更喜欢多元化的跨界产品，融合了吃穿用、美妆、玩乐等各种生活场景，更喜欢通过互联网购买文创产品。

与线上的“兵马俑热”相映衬，在位于西安临潼的秦始皇帝陵博物院，每年暑假也往往是一年中的参观最旺季，年轻人占到了一多半。

“越来越多年轻游客的出现，是兵马俑发力打造国宝IP的基础。”对于秦始皇帝陵博物院文化产业部主任、文化产业总公司总经理张锦涛见证着年轻游客比例的连年大幅增加，也在琢磨着如何通过IP衍生品的设计，把传统文化真正“带进年轻人的生活”。“千人千面的兵马俑，完全可以打开想象力的边界，让它们‘复活’来演绎出新的一片天地。”

“最后一个展区”让文物真正“活”起来

5月21日，淘宝“国宝联萌”的计划正式发布，首个将要线上开售的国宝IP衍生品，正是以兵马俑为创意原型的桌面手办系列。

无论是兵马俑、敦煌、川剧变脸这些凝结古人智慧的产物，还是长征火箭、辽宁舰航母、FAST天眼望远镜这些展现当代创造力的大国重器IP，都将在线上展现更加年轻化、生活化的一面。

“一直以来，我们都在尝试把中华文化的精髓，以更新的面貌展现给当代年轻人。”来自台湾的设计师曹腾，是Ninja设计团队的负责人，也是国宝兵马俑IP衍生品的创造者。今年春节过后不久，团队开始了围绕兵马俑IP衍生品的头脑风暴，层层比稿环节之后，最终脱颖而出的是一组桌面手办系列。

“在这次的设计过程里面，我们试图让‘国宝’和生活日常做更好的结合，它不是一个高高在上的某个艺术品，而是一个具有功能性的、能和人们建立情感连接的物品。所以这次，我们决定从桌面手办这个维度切入。”设计师曹腾通俗易懂地说。

在推翻了数个过程稿之后，兵马俑最终化身成3个“王的士兵”：服务兵，办公学习场景里面的笔架；食侍兵，用餐环境下的牙签盒；应援兵，桌面打气加油手办。三款手办的原型也大有来头，分别融合了将军俑、跪射俑、御手俑的特色。

“根据侯宁彬院长对于文创的定位，希望兵马俑的文创商品区成为秦始皇帝陵博物院最后一个展区，让观众在参观过程中，在文创消费的过程里享受文化、了解文化。”张锦涛介绍，在传递秦文化的过程里，不能单纯地依靠说教，而是要利用大家喜闻乐见的方式，将文物的产品特性融入生活中。“让静态的文物‘活’起来了，这是桌面手办系列给我带来的最深刻的感触。”

博物馆文创步入跨界深耕时代

不管是博物馆文创产品的火热，还是博物馆参观人数的增加，都折射出大众对优质文化资源的需求日益高涨。然而，很多游客注意到，在各地博物馆的文创商店里，游客能够买到的文创产品大多是冰箱贴、纸胶带、笔记本等产品，同质化严重。

面对博物馆文创如何发展的问题，陕西历史博物馆文化产业部副主任李博雅认为：文创产品的研发应兼具实用性和艺术性，才能受到消费者青睐。“我们根据馆藏文物鎏金铜蚕开发的一系列文创产品，包括配饰、摆件、香插、书签、胸针、项链，兼具了实用性和艺术性、文化性，获得了较好的销量。”

“自主研发文创产品，存在成本偏高的问题，但如果完全委托第三方来做，也容易走错路。”张锦涛表示，“从2017年开始，我们在淘宝上开设了第一家文创店。从自主研发到委托生产，再到这次和‘国宝联萌’合作、采取联合开发的形式，中间我们也经历了一段很长的摸索。”

张锦涛认为，博物馆文创进入跨界深耕时代，突出年轻化、生活化、IP化。“这次我们和‘淘宝联萌’采取了联合开发的形式，我们有文化资源，依托淘宝生态非常了解现实情况的设计师、运营团队，强强联合，这也给之后我们的IP开发提供了很好的思路。这种方式既能让兵马俑的文化元素走向市场，也让文创产品更加丰富。”

淘宝“国宝联萌”计划负责人寇仲表示，“一个国宝IP可能衍生出无限的周边，让‘跨界’这两个字得到更淋漓尽致的诠释。除了大家常见的文具、服装，IP衍生品也可能是一款联名食品、一款家居用品，甚至是虚拟商品。打开想象力的边界，让每个国宝都能找到可存续的方式，并且真正融入生活。”