4月25日上午，2019中国秦岭生态文化旅游节开幕式活动在商洛市柞水县营盘镇牛背梁度假区游客服务中心广场隆重举行。中纪委驻国家旅游局原纪检组长、党组成员王军，中国气象学会秘书长王金星，陕西省文化和旅游厅副厅长顾劲松，商洛市四套班子主要领导和分管联系领导出席开幕式。开幕式还特别邀请了南京市、甘肃天水市等秦岭周边和省内有关地市文化旅游部门领导，以及中青旅、新华联等60多家知名旅游企业和旅行社，105家中外媒体参加了开幕式。

开幕式活动由商洛市委常委、宣传部部长马生龙主持，陕西省文化和旅游厅副厅长顾劲松，商洛市委常委、副市长张礼进分别作了热情洋溢的致辞，中纪委驻国家旅游局原纪检组长、党组成员王军讲话，中国气象协会为商洛市授予了“中国气候康养之都”的标牌，秦岭区域9个地市文化和旅游部门负责人共同签订了《秦岭生态文化旅游发展联盟》，柞水县向镇安县交接了中国秦岭生态文化旅游节会旗，商洛市委书记陈俊宣布2019中国秦岭生态文化旅游节活动开幕。

开幕式现场通过视频发布了2019商洛生态文化旅游年度主题活动、十大品牌活动，推出了针对旅行社、自驾游客、特定人群以及南京和商洛市民的9条门票减免特惠政策，惠民力度空前，时间涵盖全年，充分体现了全域旅游共建共享的发展理念。开幕式紧紧围绕壮丽秦岭、秀美商洛、守护家园3个篇章，深度挖掘商洛丰富多彩的地域文化，精心策划了一系列既具地方特色、又有极高观赏性、体验性的文艺节目进行惠民演出，其中国家级非遗商洛花鼓串烧、现代摇滚+非遗静板书《说商洛》、原创歌曲《大秦岭》、民谣歌曲《商洛》等原创节目，为现场观众打造了一场领略非遗文化之魅，感受秦岭山水之魂的视听盛宴。开幕式还将文旅产业发展同脱贫攻坚紧密结合，首次在活动现场周边设置了商洛文创集市，搭建了精品景区、扶贫特产、文创产品3个展区，通过展示商洛美景、绿色无污染的农特产品和非遗文创产品，进一步唱响商洛“国家农产品质量安全市”和“秦岭最美是商洛”品牌。

本届中国秦岭生态文化旅游节活动是经陕西省政府批准，由陕西省文化和旅游厅、商洛市人民政府主办，商洛市文化和旅游局、柞水县人民政府承办。活动坚持以习近平生态文明思想为指导，以“创新、协调、绿色、开放、共享”五大理念为引领，以践行“两山”理论为宗旨，以打造“两新两大”产业新高地为目标，紧扣“商洛·中国气候康养之都，秦岭宜居宜游胜地”主题，按照秦岭休闲之都、丝路产业新城的定位，全方位向外界展示商洛良好的生态资源、优质的旅游资源、浓厚的文化底蕴，用全域旅游、生态旅游和文旅融合发展的新成果、新亮点诚邀广大游客来商洛体验休闲度假和健康养生的新生活，以绿色高质量发展向中华人民共和国成立70周年献礼。

从2010年至今，中国秦岭生态文化旅游节活动已经成功举办九届，成为展示商洛城市和文化旅游发展新风貌的靓丽名片。经过精心策划准备，本届旅游节立足商洛近年来文化和旅游产业发展实际，形式新颖，内容丰富，充分展现了商洛文化旅游新特色、文旅融合新魅力。活动的成功举办，必将进一步唱响“秦岭最美是商洛”旅游品牌，有力助推商洛文化旅游事业快速健康发展和大秦岭生态旅游核心区建设，带动商洛经济社会全面发展。与往届活动相比，呈现以下几个新亮点：

一是始终坚持绿色共享理念。活动始终以宣传、保护大秦岭为己任，会同秦岭区域十四地市共同成立秦岭生态文化旅游发展联盟，通过强化区域协作，切实推动秦岭保护和文化旅游产业发展。活动始终把共享发展成果、共建美好生活作为主要任务，精心推出了面向普通游客、旅行社和特殊人群的系列优惠政策，精准发布了商洛春夏旅游线路和商洛特有的美食和绿色特产，大幅度降低了百姓旅游成本，提高了旅游幸福指数。

二是有效彰显文旅融合成效。活动首次搭建商洛文创集市，集中展示商洛非遗文化和文创产品，宣传推广商洛文化。开幕式演出环节，结合商洛地域特色精心编排的原创节目《秦岭回声》、商洛花鼓经典串烧、柞水渔鼓等具有浓厚商洛文化特色的节目广受好评，让与会观众感受到了商洛独特的文化底蕴和商洛人民的热情好客。

三是精准开展网络营销互动。活动紧扣当前网络营销趋势，全面加强了同抖音、途牛、驴妈妈、携程等网络媒体和电商平台的合作力度，开幕式前专门组织今日头条、抖音的大V和网红前往商洛各大景区，开展了网红打卡和随手拍活动，通过媒体视角和镜头记录商洛美景美食，引起网络话题，形成了舆论宣传热点。开幕式后还将举办抖音挑战赛等系列活动，进一步扩大活动影响。活动更加注重同周边区域的营销互动，同周边地市文化和旅游部门建立了宣传合作意向，实现了宣传资源的共建共享。

四是持续造势打造全域亮点。本届生态文化旅游节自开幕式启动以后，系列活动将一直持续到年底，其中2019商洛生态文化旅游年度主题活动共包括“跟着花香游商洛”花季商洛体验行、“跟着赛事游商洛”动感商洛主题活动、“跟着非遗游商洛”文脉商洛非遗展演月、“跟着特产游商洛”绿色商洛特产展销等11项主题活动，从1月启动持续到12月底结束。2019商洛十大品牌营销活动共包括柞水激情冰雪节、镇安木王杜鹃花节、洛南大学生艺术节、丹凤商於古道棣花荷花节、山阳漫川文化戏曲节等活动。通过全季节、全时段、全域化的活动宣传，让市民和游客充分感受商洛悠久的历史、美丽的山水和厚重的人文。

商洛地处秦岭东段南麓、陕西省东南部，鄂豫陕三省结合部，因商山、洛水而得名，总人口253万，面积1.93万平方公里。全市森林覆盖率达67%，空气中每立方厘米负氧离子含量高达2万个以上，年平均二级以上天数保持在350天以上，素有“天然氧吧”之美誉，赢得了“中国气候康养之都”的荣誉称号。好山好水培育出优质的高山农副产品，境内遍生野生纤维、淀粉、油料等农林特产260多种，有中药材品种1192种，其中大宗道地中药材265种。尤其是商洛核桃、板栗、香菇、木耳驰名中外，也先后获得了中国核桃之都、板栗之乡、“秦岭药库”之美称，也为商洛赢得了全国农产品质量安全市的荣誉称号。历史上商洛曾是夏禹治水、仓颉造字、商鞅封邑、四皓隐居、闯王屯兵的地方，李先念等老一辈革命家曾在这里战斗，是全国知名的“戏剧之乡”、“文化之乡”， 有古遗址古建筑等文物保护点1200多处，境内三条高速和两条铁路贯穿而过，已经融入西安1小时经济圈。

近年来，商洛市积极发挥生态、区位、交通、资源等诸多优势，认真贯彻习近平生态文明思想，全面践行“两山”理论，扎实推进文化旅游产业建设，奋力实施全域旅游示范市创建，精心打造精品景区、特色小镇、美丽乡村三张名片，着力补齐文化旅游发展要素短板，文化旅游与其他产业融合发展取得了显著成效。全市现已建成以陕南唯一5A级景区金丝峡为代表的景区景点60多处，有国家3A级以上景区40家，其中国家4A级以上景区12家，有省级旅游度假区4家，省级文化旅游名镇4个，省级旅游特色名镇13个，省级乡村旅游示范村35个，中国最美休闲乡村4个。数量众多、类型多样的旅游产品，为广大游客提供了更多旅游选择，来商洛春可踏青田园、夏可避暑休闲、秋赏满山红叶，冬观秦岭雪霁，是宜居宜游的胜地。2018年，全市共接待游客5851.36万人次，旅游综合收入327.68亿元，同比分别增长22.41%和25.78%，文化旅游产业已经成为全市的支柱性产业。