近日，第一财经商业数据中心发布的《2018国民旅游消费新趋势洞察报告》(以下简称《报告》)显示，我国旅游消费需求旺盛，其中出境游增幅高于国内旅游，人均年消费同比增长8%。90后超越80后成为旅游市场的消费主体，特别是95后人数猛增，有望成为未来旅游市场的主力担当。

　　90后最易受IP影响

　　旅行不再是奢侈品，而成为了生活的一部分。《报告》显示，境内与境外每年出行3次及以上的消费者比例显著增长，尤其是90后和95后年轻群体。从近一年国民出境游渗透率前20目的地来看，我国港澳台、新马泰、日韩等飞行时长在4小时左右的周边国家和地区，依旧最受欢迎，不过，美国、澳大利亚和英法等“4小时飞行圈”以外的国家也榜上有名。此外，塞尔维亚、克罗地亚、阿塞拜疆、格鲁吉亚、秘鲁、巴西等小众目的地则成为90后和95后偏好的境外目的地。

　　在锁定旅游目的地方面，90后和95后更易受社交媒体的影响，INS同款、抖音同款“网红”打卡地常能见到他们的身影，而且“网红”款旅游商品的订单量同比去年提升722%。同时，基于个人兴趣的旅游形式日趋流行，以探索美食、艺术、人文为目的的旅行占兴趣旅行的主导，其中90后和95后比较偏好影视综艺IP游、追星游。

　　“轻负”旅行流行

　　《报告》显示，大部分国内游旅行者集中在提前2-7天预定机票，提前一天或当天即定的比例逐年增加;而在境外游旅行者中，提前半个月预定机票的比例约占4成以上，提前预定的天数在逐渐缩短。

　　相比之下，越年轻的消费者越是拥有随性玩耍的心态，90后和95后更倾向于到了当地再决定攻略。

　　面对未能万事俱备的处境，90后和95后年轻旅行者也有一套“租”出精彩的解决方案。如短租房屋、传统服饰租赁等尤其受到90后的欢迎，而且对专业相机租赁尤显兴趣，有的甚至雇起了跟拍摄影师，以至于旅行拍摄服务势头一度高涨，雇旅行跟拍摄影师的消费者增长达到三位数，旅拍目的地中，泰国普吉岛最为热门。

　　酷爱“一地多刷”

　　《报告》显示，去境外“一地多刷”(指多次去同一个目的地)的消费者数量增长显著，达到了近三位数的增速，其中80后、90后、95后的年轻人尤显热衷，我国香港和泰国曼谷则属他们的“多刷”主流之选。

　　对于如何做个地道的当地人，年轻旅游者也颇有话语权。如既能避开客流，又能探索惊喜的城市周边游，以及参加当地节日、体验当地服装和逛集市等非传统的当地体验项目，均让年轻游客充分解了当地文化。

　　《报告》还显示，80后与父母一同出游的比例更高，其中国内的北京、海南和湘西以及国外的新马泰等是最热门的孝心游目的地，而参观城市景点是其中的热门旅游项目